Par Patrick Koune
Avec la M.A.D.2 R&B et la M.A.D.2 REDemption, M.A.D.Editions poursuit son exploration d’une horlogerie décomplexée, inspirée des clubs des années 1990. Entre storytelling culturel, innovation horlogère et distribution disruptive, ces pièces incarnent une nouvelle vision du luxe contemporain.
M.A.D.2 : quand l’horlogerie rencontre la culture des clubs
Lancée en 2025, la M.A.D.2 marque un tournant dans l’univers des M.A.D.Editions. Imaginée par le designer Eric Giroud, cette montre s’éloigne des codes horlogers traditionnels pour puiser son inspiration dans un univers inattendu : celui des clubs des années 1990.
Le cadran évoque immédiatement une platine vinyle, avec ses sillons et ses volumes circulaires. Les indications horaires, heures sautantes et minutes traînantes, prennent la forme de disques, comme autant de références aux consoles de DJ.
Chaque mouvement du poignet met en rotation le rotor visible, renforçant cette sensation immersive : la montre ne se lit pas seulement, elle se vit comme une expérience sensorielle.
Deux nouvelles éditions 2026 : R&B et REDemption
En 2026, la collection s’enrichit de deux nouvelles interprétations, construites autour d’un contraste fort entre rouge et noir.
La M.A.D.2 R&B (Red & Black) joue sur une esthétique nocturne : cadran noir profond, rehaussé par des disques rouges pour les heures et les minutes. Un clin d’œil à la fois chromatique et musical, directement inspiré du rhythm and blues et de l’énergie des nuits urbaines.
La M.A.D.2 REDemption, plus conceptuelle, introduit une dimension émotionnelle inédite. Réservée aux collectionneurs ayant échoué à plusieurs tirages au sort, elle célèbre la persévérance. Son message gravé « They say I’m stubborn, I’d say persistent » transforme l’objet en manifeste personnel.
Au-delà du design, c’est toute une relation entre la marque et sa communauté qui se construit.
Une mécanique horlogère au service du concept
Derrière cette approche ludique se cache une véritable sophistication technique.
La M.A.D.2 est animée par un calibre suisse La Joux-Perret G101, associé à un module développé par MB&F intégrant une heure sautante bidirectionnelle :
un système où l’heure s’affiche via un disque qui change instantanément (au lieu d’une aiguille progressive), et qui fonctionne dans les deux sens. Cela signifie que le mécanisme reste fluide et précis aussi bien lorsque l’on avance que lorsque l’on recule l’heure, ce qui le rend plus complexe et sophistiqué qu’une heure sautante classique.
Le boîtier en acier de 42 mm, aux lignes arrondies, évoque un galet poli, contrastant avec la complexité du cadran. Le rotor, visible des deux côtés, devient un élément central du design, brouillant les frontières entre fonction et esthétique.
M.A.D.Editions, la naissance d’une “non-marque”
L’histoire de M.A.D.Editions débute presque par accident. À l’origine, il s’agit d’un projet interne à MB&F, imaginé par son fondateur Maximilian Büsser pour répondre à une frustration simple : proposer une montre créative, mais plus accessible à son entourage proche.
Pendant des années, l’idée reste à l’état de concept. Puis, en 2020, en pleine pandémie, elle refait surface. Le projet prend alors une forme atypique : non pas une marque classique, mais une “édition” ponctuelle, libérée des contraintes commerciales traditionnelles.
La première M.A.D.1 est initialement réservée aux proches de la marque. Mais face à l’engouement, le modèle devient accessible au public via un système de tirage au sort, créant une rareté organisée et une forte désirabilité.
Ce fonctionnement atypique, ni totalement exclusif, ni totalement ouvert, participe à la construction d’une communauté engagée, presque initiatique.
Eric Giroud : un designer au croisement des cultures
Avec la M.A.D.2, M.A.D.Editions ouvre un nouveau chapitre en confiant la création à Eric Giroud, collaborateur historique de MB&F depuis plus de deux décennies.
MB&F (Maximilian Büsser & Friends) est un laboratoire horloger indépendant fondé en 2005 par Maximilian Büsser. La maison se distingue par une approche collaborative, réunissant des designers, ingénieurs et artisans pour créer des montres conceptuelles. Entre Horological Machines futuristes et Legacy Machines inspirées de l’horlogerie classique, MB&F repousse les codes traditionnels en transformant la montre en objet artistique et mécanique. Produites en séries limitées, ses créations incarnent une vision expérimentale, où le temps devient un terrain d’expression créative plutôt qu’une simple fonction.
Son approche se distingue par une volonté de désacraliser l’horlogerie, sans jamais renoncer à l’exigence technique. Il ne s’agit plus seulement de mesurer le temps, mais de raconter une époque, une énergie, une culture.
Une nouvelle définition du luxe horloger
Avec la M.A.D.2, M.A.D.Editions propose une lecture contemporaine de l’horlogerie :
– moins institutionnelle,
– plus narrative,
– profondément émotionnelle.
Le succès critique, couronné notamment par un prix au Grand Prix d’Horlogerie de Genève, confirme la pertinence de cette approche.
Dans un secteur souvent attaché à ses traditions, M.A.D.Editions démontre qu’il est possible de créer autrement : en partant de la culture, de l’expérience et de la communauté.
Les M.A.D.2 R&B et REDemption ne sont pas de simples variations esthétiques. Elles prolongent une réflexion plus large sur ce que peut être l’horlogerie aujourd’hui : un terrain d’expression, un objet de narration, une extension de l’identité.
