La joaillerie italienne demeure un acteur majeur sur le plan international et vient de le rappeler avec le salon VicenzaOro. Ses 7000 entreprises emploient 30 000 personnes et son savoir-faire est diffusé partout, notamment en France. Du côté transalpin, les exportations de cette branche représentent 8 milliards d’euros. D’où la légitimité de ce rendez-vous professionnel, l’un des premiers à renouer avec les événements physiques.
Le salon VicenzaOro, qui s’est tenu en septembre dernier dans la ville de Vicence, au nord de l’Italie, a permis de rassembler 800 marques de bijoux et montres pendant cinq jours. Première édition depuis la pandémie, elle a mobilisé 80 % des visiteurs enregistrés en 2019 : un chiffre plus qu’honorable, surtout quand on sait que les organisateurs n’ont eu que quelques mois pour mettre en place l’événement.
Ce succès signe une forme de retour à la normale et confirme le statut de VicenzaOro comme événement majeur dans le secteur sur le plan européen, notamment depuis que le salon Baselworld n’est plus que l’ombre de lui-même.
Si une majorité des visiteurs étaient logiquement des Italiens, plus de 30 % venaient d’ailleurs : 77 % d’entre eux étaient européens, surtout espagnols, allemands et français. Parmi les 108 pays représentés, 7 % venaient du Moyen-Orient, des Etats-Unis, de Russie et d’Afrique du Nord.
L’Italian Exhibition Group (IEG), organisateur de VicenzaOro, a donc réussi le tour de force de réunir à nouveau exposants et visiteurs dans un événement physique et de permettre à chacun d’échanger, de montrer les nouvelles collections de joaillerie autant que le matériel exposé dans la partie T. Gold réservée aux machines et aux nouvelles technologies, de découvrir également de nouveaux modèles de montres grâce à la zone VO’Clock dédiée à l’horlogerie, où étaient présentes notamment les marques Corum, Victorinox, Junghans, Meistersinger, Cyrus, Meccaniche Veloci.
Sans oublier le salon annexe VO Vintage qui, pour sa deuxième édition, s’est installé au premier étage de la Fiera di Vicenza. Cet événement ouvert au grand public et aux collectionneurs professionnels présente des bijoux et montres de seconde main, qui connaissent un succès grandissant depuis quelques années.
L’une des réussites de cette édition tient à la mise en place d’une plateforme en ligne, The Jewelry Golden Cloud, qui a permis de mêler salon physique et événement digital. Un format hybride qui a donné accès à d’avantage d’informations : non seulement, pour les visiteurs qui n’ont pas pu se déplacer mais aussi, pour ceux qui ont privilégié les rendez-vous pendant leur visite, pour consulter dans un second temps les différents contenus accessibles en ligne sur cette plateforme.
Conférences et débats y ont notamment été enregistrés, leur donnant un coup de projecteur supplémentaire et offrant ainsi une audience complémentaire à celle du public présent à Vicenza. Parmi les rendez-vous qui ont créé l’événement, la présentation de Trendvision’s The Jewellery Trendbook 2023+ par la chasseuse de tendances Paola de Luca en présence notamment de l’influenceuse spécialiste de la joaillerie Katerina Perez ou encore, la révélation par l’horloger Vincent Calabrese de son invention pour remplacer le spiral dans les montres mécaniques.
Une table ronde a permis de donner la parole aux différents acteurs de la supply chain et de faire le point sur le secteur de la joaillerie après qu’elle a traversé la crise liée à la pandémie. Le développement durable a aussi figuré parmi les sujets abordés, comme la concurrence entre diamants naturels et synthétiques. Sur chacun de ces thèmes, le salon VicenzaOro a choisi d’informer sans prendre parti, de confronter les positions des experts et de permettre à chacun de proposer ses solutions sans imposer son point de vue.
Pour cette édition du retour aux affaires, les organisateurs de VicenzaOro avaient choisi de mettre en place des stands plus ouverts et harmonisés, laissant davantage de place à l’exposition des pièces de joaillerie plutôt qu’à l’identité de marque et à la surenchère ostentatoire à laquelle nous assistions depuis un certain temps sur les salons internationaux de l’horlogerie-bijouterie. Le résultat a été probant et a recueilli un certain succès auprès des visiteurs, qui ont constaté une meilleure lisibilité du salon et une sectorisation réussie des différents halls de la Fiera di Vicenza.
Ceux qui se sont déplacés à la Fiera di Vicenza retiendront aussi les efforts de organisateurs pour créer une convivialité propice au retour de la confiance, en attendant la prochaine édition de VicenzaOro, programmée du 21 au 26 janvier 2022.
Carine Lœillet
