Par Ema Lynnx
Dans le Loiret, Aimée de Mars réenchante le parfum à travers la nature, les fleurs et les émotions. À l’aube, lorsque les premières lueurs effleurent les jardins encore couverts de rosée, le jardin propage des odeurs de rose fraîchement cueillie, d’une terre encore humide, d’un souffle végétal qui traverse les feuillages avant que le soleil ne s’impose…
C’est dans cet univers presque suspendu qu’est née Aimée de Mars, maison française de parfumerie naturelle qui ne cherche pas seulement à composer des fragrances, mais à raconter un lien oublié entre l’homme, la nature et les émotions. Une vision singulière portée par sa fondatrice, Valérie Demars, qui a fait du parfum bien plus qu’un accessoire de séduction mais un véritable langage sensoriel.
Le nom Aimée de Mars résume à lui seul toute la philosophie de la maison. Hérité de la grand-mère de la fondatrice, Valérie Demars, il rend hommage à une femme qui lui a transmis son amour des plantes, des jardins et des senteurs naturelles. Derrière cette appellation se cache également une dimension symbolique forte : « Aimée » évoque l’amour, la bienveillance et la transmission, tandis que « de Mars » reprend le patronyme familial en lui conférant une résonance presque poétique. Plus qu’un simple nom de marque, il raconte une histoire de filiation, de mémoire et d’émotions, en parfaite harmonie avec la vision de Valérie Demars, qui considère le parfum comme un pont entre la nature et l’âme.
Une création née dans un jardin
Bien avant les flacons, les matières premières ou les ateliers de création, il y avait un jardin, celui de sa grand-mère Aimée, la figure fondatrice.
Au milieu des roses, des framboisiers et des herbes sauvages, la jeune Valérie découvre très tôt le pouvoir évocateur des odeurs. Chaque fleur devient un souvenir. Chaque parfum raconte une émotion. Chaque saison possède sa propre signature olfactive. Cette mémoire végétale ne quittera jamais la future créatrice.
Après un parcours dans l’industrie cosmétique, elle choisit finalement de renouer avec son rêve d’enfance : devenir parfumeure. En 2015 naît officiellement Aimée de Mars, maison indépendante qui revendique une autre manière de concevoir la parfumerie contemporaine : une parfumerie plus respectueuse, plus émotionnelle, plus consciente.
L’Aromaparfumerie®, quand le parfum devient un soin de l’âme
Dans un secteur largement dominé par la pétrochimie et les compositions sophistiquées, Aimée de Mars emprunte un chemin différent.
Valérie Demars développe alors son propre concept : l’Aromaparfumerie®. Une approche originale située à la croisée de la haute parfumerie, de l’aromathérapie et de l’olfactothérapie. L’idée est simple mais ambitieuse : créer des fragrances capables d’agir à la fois sur le plaisir olfactif et sur le bien-être émotionnel. Chaque création s’appuie sur des huiles essentielles biologiques sélectionnées autant pour leur richesse olfactive que pour leurs vertus énergétiques.
Ainsi, la bergamote apporte de la lumière, la rose invite à l’ouverture du cœur, l’encens favorise l’introspection, l’immortelle accompagne les transitions émotionnelles… Chez Aimée de Mars, le parfum ne se contente plus d’habiller la peau : il dialogue avec les états intérieurs.
Les compositions sont élaborées à partir d’ingrédients majoritairement naturels, d’alcool de blé biologique et d’une eau de source française réputée pour sa pureté. La maison exclut les phtalates, les muscs synthétiques, les colorants artificiels et les composants controversés traditionnellement utilisés dans l’industrie.
Une parfumerie française profondément enracinée dans le vivant
Chez Aimée de Mars, la nature n’est pas une tendance marketing. Elle constitue la matrice même de la création.
Les fleurs, les résines, les bois, les agrumes et les plantes aromatiques forment une palette sensorielle que Valérie Demars travaille comme un peintre composerait ses couleurs. Avec près de 300 matières naturelles, elle construit des sillages délicats mais affirmés, capables de rivaliser avec la parfumerie conventionnelle, tout en conservant leur authenticité végétale.
Cette philosophie s’exprime également à travers les collections de la maison, inspirées des déesses, des éléments naturels ou encore des élixirs énergétiques intégrant des pierres semi-précieuses. Chaque parfum devient ainsi une expérience émotionnelle associée à une intention, une énergie ou un état d’esprit particulier. Plus qu’un produit, le parfum retrouve alors sa dimension presque ancestrale : celle d’un rituel.
Les Vendanges Florales, lorsque le parfum retourne à sa source
Cette volonté de reconnecter le public à l’origine du parfum prend aujourd’hui une forme particulièrement poétique. En effet, chaque année, au mois de mai, dans le Loiret, Aimée de Mars ouvre exceptionnellement les portes de son jardin lors des « Vendanges Florales », un événement unique en France qui permet de découvrir les coulisses de la récolte des fleurs à parfum. Le concept est aussi simple que rare. Car, avant le parfum, il y a une fleur et avant le flacon, il y a une cueillette.
Le temps d’un week-end, les visiteurs participent à la récolte matinale des roses, assistent aux distillations, découvrent la naissance des hydrolats et des essences, créent leurs propres élixirs floraux et explorent la dimension symbolique des plantes lors de conférences et d’ateliers immersifs.
Le programme mêle ainsi création olfactive, conférences autour des émotions, méditation, partage et transmission dans une atmosphère presque initiatique. Une manière de rappeler qu’un parfum ne naît pas dans un laboratoire, mais d’abord dans un paysage.
Le retour d’une parfumerie sensible
À l’heure où les notions d’authenticité, de traçabilité et de connexion au vivant sont devenues très recherchées, Aimée de Mars incarne une approche particulièrement authentique de la parfumerie. Loin des campagnes spectaculaires et des artifices du marketing traditionnel, la maison revendique une dimension plus intime, et plus émotionnelle aussi.
Chaque création semble transmettre une même histoire : celle d’un retour à l’essentiel, le souvenir d’un jardin, la fraîcheur d’une rose cueillie à l’aube. Le pouvoir invisible d’un parfum est non seulement de laisser un sillage, mais aussi de réveiller quelque chose de profondément personnel.
A travers un concept basé sur la nature et les sens, Aimée de Mars rappelle finalement que le véritable bien-être réside peut-être dans cette simplicité retrouvée : sentir la nature, la porter sur sa peau et lui laisser raconter ce que les mots ne savent plus toujours exprimer.
Sources : Aimée de Mars
