Des chaussures de sport destinées au début à un usage citadin, les sneakers derrière leur design et leur esthétique ont su en attirer plus d’un. En effet, les ventes de ces chaussures classiques et confortables ont considérablement augmenté ces dernières années, et elles sont de plus portées pour aller travailler. Si les sneakers ont été auparavant porté que pour le sport, les modèles améliorés sur toutes ses couleurs ont désormais effacé cette idée pour faire des sneakers un « must » très tendance dans le monde du luxe. Le Boston Consulting Group a d’ailleurs remarqué le signe d’une évolution durable du marché du luxe, notamment pour ces chaussures sportives excédant les 300 euros. La mode du luxe a largement évolué et les jeunes travailleurs sont plus addicts au style « casual » depuis les doudounes de luxe de Moncler.
L’associé de la firme Boston Consulting Group, Olivier Abtan a d’ailleurs affirmé dans « Echos » que : « Les ventes de sneakers haut de gamme ont triplé entre 2009 et 2015 pour atteindre quelques trois milliards d’euros. En 2016, le marché a encore progressé de 20% devenant une catégorie à part entière d’accessoires et pour les jeunes le point d’entrée dans l’univers de luxe ». Il est à noter que ce dernier est responsable du marché de luxe mondial.
Un design pour la pratique et le confort
Les sneakers, soigneusement conçus pour offrir confort et praticité à celui qui le porte, ont toujours été inspirées des modèles mythiques des grandes marques de chaussures (par exemple Air Jordan de Nike ou Stan Smith de Adidas). Il y a quelques années, luxe rimait avec cravates, parfum ou veste, mais le monde du luxe a bel et bien changé. Après un sondage du BCG, on a pu constater que 61% des baby boomers restent convaincus que la veste et le costume sont les tenues les mieux appropriées pour se rendre au travail, tandis que seule la moitié et quelques des « millenials » acquiescent à ce concept. D’où l’idée d’Olivier Abtan qui est née de vouloir raccorder cette évolution avec les goûts des « millenials » pour le luxe expérientiel. Voilà pourquoi les marques de renom ayant une grande notoriété dans l’univers du luxe se sont toutes empressées vers le lancement et la conception de modèles inédits de sneakers, de bombers et de jeans. Reflétant une image de professionnels, les sneakers ont donc rejoint les sacs et les chaussures qui nagent dans le monde du luxe depuis longtemps. Selon Olivier Abtan, avec les sneakers, l’offre crée la demande.
Les sneakers connaissent leur succès
Puisque toutes les marques s’y mettent, les sneakers addicts auront donc une multiplicité de choix parmi tous les modèles pour tous les goûts. Aller au travail et marcher sans contrainte tout en restant stylé et luxueux est donc devenu réalité avec le côté chic et élégant des sneakers. Prenons comme exemple le Golden Goose pour illustrer cette fameuse notoriété de ces baskets classiques. Des baskets en cuir patiné, ayant un aspect vieilli ou orné par des broderies ou des paillettes pétillantes, le Golden Goose a vite atteint ses cibles et cartonne sur les sites Net à Porter et Farfetch. Les possesseurs de la marque l’ont d’ailleurs cédé à Carlyle contre plus de 400 millions d’euros, notamment le chiffre d’affaires multiplié par quatre. Toutes les marques de luxe en Italie, qui a toujours été connu par sa maitrise et ses compétences dans le monde des chaussures, ne perdent donc pas le temps pour la production et le lancement de cette nouvelle tendance qui connaît son succès.
Quentin
