Les grandes maisons de luxe ne cessent d’améliorer leur stratégie de communication et de publicités pour renforcer davantage leur notoriété dans l’univers. Et à l’heure où le digital s’est imposé dans notre quotidien, c’est également une manière pour ces marques de renoms de tisser un lien encore plus fort avec leurs cibles et leurs fans. Louis Vuitton ambitionne encore plus de succès même si elle fait déjà partie d’un groupe leader dans le monde de luxe. Il y a quelques mois, la maison a lancé son canal LVTV sur YouTube et IGTV. Et prenant conscience que les réseaux sociaux ne font pas tout, elle n’a pas attendu longtemps pour mettre en place une stratégie de contenus en owned media, avec le lancement de « The Magazine ». Tour d’horizon sur ce magazine virtuel de la marque de luxe !
LV Now ou The Magazine ?
LV Now semble faire désormais partie du passé de la maison Vuitton. Avec ce nouveau projet que la marque vient de lancer, elle compte renforcer sa présence éditoriale en ligne. Cela va lui permettre de se rapprocher encore plus de ses fans et de partager son univers avec eux en toute facilité.
« The Magazine » sera alors entièrement dédié à la publication de contenus thématiques qui auront pour objectif d’enrichir la partie News – baptisée LV Now – de son site officiel.
Pour optimiser l’accessibilité à ce magazine virtuel, Louis Vuitton a veillé à ce que ce dernier soit disponible sur la nouvelle version de l’application LC App sur iOS et Android. Mais il peut aussi être consulté via le réseau social chinois Tencent. Toutes les actualités relatives à la maison de luxe y seront publiées, réparties en diverses rubriques. Quelques clics suffiront alors pour prendre connaissance des dernières news concernant la marque de luxe !
Différentes rubriques au rendez-vous
Les fans n’auront plus de difficulté à prendre connaissance des dernières actualités concernant la maison Vuitton. Qu’il s’agisse des projets de la maison, des événements importants auxquels elle participe, tout sera gravé sur le magazine virtuel.
Les lecteurs pourront par exemple découvrir les dernières créations, les défilés, les lancements et les campagnes à la une dans la rubrique « Mode ». Tandis que les Objets Nomades et les City Guides seront proposés dans l’onglet « Voyage » de The Magazine. Deux autres catégories viennent s’ajouter à ces rubriques. Notamment, celle « Art et Culture » mentionnant la programmation de la Fondation Louis Vuitton, les expositions et les collaborations de la maison. Ses différents engagements et ses annonces corporate y figureront aussi. Mais The Magazine sera aussi destiné à partager les moments forts que la maison passera avec des célébrités et des personnalités, ainsi que les amis proches de la marque. On découvrira ce dernier point dans la rubrique « Célébrités ».
Une page intuitive pour une meilleure expérience utilisateur
Pour répondre aux besoins des internautes, lancer un magazine on line ne suffit pas. Encore faut-il que ce dernier soit facile à prendre en main et offre une bonne expérience utilisateur. Louis Vuitton n’a donc pas fait les choses à moitié. L’intuitivité de The Magazine a été optimisée, et il présente un design facile à utiliser. En outre, les lecteurs auront la possibilité d’étayer le storytelling de la maison à 360°, sur divers thématiques et formats. Le tout basé sur l’univers stratégique du site lui-même.
La maison de luxe Louis Vuitton compte aussi mettre en place une déclinaison push via un format newsletter.
Bien que son succès soit déjà flagrant et impressionnant dans le monde du luxe, Louis Vuitton ne semble pas vouloir en rester là. La maison reste toujours en quête de nouvelles stratégies pour avancer encore plus loin afin de devenir le leader dans l’univers et se démarquer de ses concurrents.
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P.K
