Un partenariat né d’une passion d’enfance
Pour Tom Holland, l’attachement à Aston Martin remonte à l’enfance, une admiration pour ces machines d’exception guidées par les familles royales, les rock stars, les pilotes de course et immortalisées dans des films cultes, de James Bond à Batman. L’acteur britannique, né en 1996, est principalement connu pour son rôle de Spider-Man dans l’univers cinématographique Marvel. Formé d’abord comme danseur, il s’est fait remarquer sur scène dans la comédie musicale Billy Elliot avant de percer au cinéma. Réputé pour son énergie, son jeu physique et son naturel à l’écran, il alterne aujourd’hui blockbusters et rôles plus dramatiques dans des films comme The Impossible, Cherry ou Uncharted.
Deux icônes britanniques unies par le même Art du « bien faire »
Ce rapprochement va bien au-delà du marketing. BERO et Aston Martin partagent une même philosophie : la quête du travail bien fait, presque obsessionnelle,
où l’artisanat n’est pas un héritage du passé mais une manière radicale de concevoir le présent.
Du cuir cousu main qui habille les habitacles Aston Martin aux grains de malt triés à la main utilisés par BERO, les deux maisons défendent une vision intemporelle du luxe, où chaque détail compte, où chaque étape porte la marque d’un savoir-faire authentique.
BERO : la bière sans alcool premium qui redéfinit le goût
Née à Londres, brassée aux États-Unis, BERO s’adresse à celles et ceux qui refusent de choisir entre plaisir et excellence. Ingrédients d’exception, goût structuré, identité forte : la marque incarne une nouvelle manière de consommer, alignée avec les codes du luxe contemporain.
Co-fondateur de BERO aux côtés du CEO John Herman, Tom Holland a souhaité créer une bière sans alcool capable de répondre aux attentes des consommateurs contemporains : curieux, exigeants, et désireux d’associer plaisir et maîtrise.
Inspiré par son propre chemin vers l’abstinence, l’acteur a misé sur une bière premium offrant les codes du luxe sans compromis. Une ambition que partage Herman, qui résume l’esprit de cette collaboration : « Nous sommes impatients de voir nos deux marques offrir de nouvelles expériences à celles et ceux en quête d’un style de vie raffiné. »
La montée en puissance du “no/low alcohol” signe l’un des mouvements les plus marquants du lifestyle contemporain. Depuis quelques années, une nouvelle génération de consommateurs, plus attentive à son bien-être, à ses performances et à son image, revendique une approche plus maîtrisée du plaisir. Bars d’hôtels, clubs privés, tables étoilées : partout, les cartes s’enrichissent de propositions sans alcool capables de rivaliser avec leurs équivalents traditionnels. Ce virage sociétal ne signifie pas un recul du goût, bien au contraire : il encourage l’émergence de marques premium comme BERO, qui transforment la sobriété en véritable art de vivre.
Dans un monde où la conscience, le design et la quête d’expériences sensorielles s’entremêlent, le “no alcohol” devient un nouveau luxe raffiné, assumé, intensément moderne.
Une collaboration mondiale : événements, contenus exclusifs et éditions limitées
Ce partenariat de trois ans ne se limite pas à un simple badge « partenariat officiel ».
Il ouvre la voie à un programme complet : création de produits collaboratifs, contenu de marque exclusif, présence lors d’événements internationaux, autant d’expériences conçues pour célébrer le goût du beau et la précision britannique.
Marek Reichman, Executive Vice President et Chief Creative Officer d’Aston Martin, salue l’évidence de cette alliance :
« Tout comme nous concevons des voitures pour inspirer et exalter nos clients, BERO redéfinit le monde des boissons sans alcool. »
Un lifestyle, plus qu’une bière
La présence de BERO aux événements Aston Martin souligne la montée en puissance d’un nouveau standard : celui d’un luxe épuré, conscient, centré sur l’expérience plutôt que sur l’excès. Car la marque n’est pas seulement une boisson : elle incarne un certain art de vivre, une manière d’affirmer un style sans jamais perdre en intensité ou en sophistication.
Les produits BERO sont déjà disponibles dans des lieux emblématiques tels que Soho House ou Selfridges, ainsi qu’en ligne; un positionnement cohérent pour une marque qui vise les connaisseurs du monde entier.
Aston Martin : l’ultra-luxe britannique en mouvement
En parallèle, Aston Martin poursuit sa métamorphose.
Marque fondée en 1913, elle continue d’écrire son histoire entre tradition et innovation, que ce soit à travers des modèles iconiques (Vantage, DB12, Valkyrie…) ou sa future vision électrique dans le cadre de la stratégie Racing.Green. Une marque résolument tournée vers l’avenir, mais toujours fidèle à ses codes : élégance, performance, exclusivité.
La stratégie “Racing.Green.” incarne la vision durable qu’Aston Martin déploie pour réinventer son héritage ultra-luxueux à l’heure de la transition énergétique. Lancé en 2022, ce programme ambitieux vise à électrifier l’ensemble de la gamme entre 2025 et 2030, tout en atteignant la neutralité carbone sur les principaux sites de production britanniques d’ici la fin de la décennie . Plus qu’un plan écologique, “Racing.Green.” repense la chaîne entière de conception : matériaux responsables, réduction mesurée des consommations d’énergie, innovations autour des cuirs alternatifs et amélioration du cycle de vie des véhicules . Guidée par les principes ESG et les objectifs de développement durable de l’ONU, la marque britannique prouve que performance et conscience environnementale peuvent coexister sans renoncer à l’ADN d’élégance et de puissance qui la définit depuis 1913 . Une révolution discrète mais déterminante, dessinant un futur où le luxe se conjugue avec responsabilité.
Patrick Koune
