Née en 1955 à La Chaux-de-Fonds, haut lieu de l’horlogerie suisse, la marque horlogère Corum est le fruit de la vision conjointe de Gaston Ries et de son neveu René Bannwart, tous deux animés par le désir de créer une maison indépendante, innovante et affranchie des codes traditionnels.
Le nom « Corum » est directement inspiré du mot latin quorum, désignant le nombre minimum de membres nécessaires pour valider une décision — une référence à l’exigence de qualité et de sens que la marque entendait incarner dès sa fondation.
Dès ses premières années, Corum se distingue par une approche créative audacieuse, mariant expertise technique suisse et design avant-gardiste. En 1956, soit un an seulement après sa création, la marque signe déjà une pièce marquante : une montre réalisée à partir d’une véritable pièce de monnaie en or — prémices de la future Coin Watch, qui deviendra l’une des icônes de la maison. Ce goût pour l’inédit s’exprime pleinement au fil des décennies à travers des collections singulières telles que :
- La Golden Bridge (1980), chef-d’œuvre de transparence doté d’un mouvement baguette linéaire logé au cœur d’un boîtier en saphir, aujourd’hui considéré comme une prouesse technique et esthétique majeure.
- La Admiral (créée en 1960), montre de marine immédiatement reconnaissable à ses fanions nautiques, devenue emblématique du lien entre Corum et l’univers maritime.
- La Bubble (2000), célèbre pour son imposante glace saphir ultra-bombée qui déforme le cadran dans un effet loupe saisissant — une pièce radicale, à contre-courant, saluée pour son audace.
CORUM : Un retour aux sources pour écrire l’avenir de la Haute Horlogerie suisse
Aujourd’hui, à l’aube de son 70e anniversaire, CORUM entame une nouvelle ère placée sous le signe de la souveraineté suisse. Symbole d’indépendance retrouvée, la maison horlogère emblématique revient sous pavillon helvétique à la faveur d’un Management Buy-Out (MBO) conduit par Haso Mehmedovic, Directeur international des ventes, accompagné d’un cercle restreint d’investisseurs suisses issus du monde du luxe et de la finance.
Figure de l’ascension interne, Haso Mehmedovic, entré chez Corum comme horloger en 2011, incarne cette transmission de savoir et d’engagement propre à la tradition horlogère. Quinze ans après ses débuts au banc, il prend aujourd’hui la tête de l’entreprise en tant que CEO et Président du Conseil d’administration, porté par une vision claire : réaffirmer le caractère unique de CORUM dans le paysage de la Haute Horlogerie.
Ce rachat stratégique a été mené en bonne intelligence avec le groupe hongkongais Citychamp Watch & Jewellery Group Limited, propriétaire de la marque depuis 2013, qui a accompagné la transition avec bienveillance. Tout en conservant ses autres maisons suisses, le groupe cède aujourd’hui Corum à une équipe animée par une volonté sincère de renaissance.
Réinventer Corum dans le respect de ses fondements
L’opération s’accompagne d’une réorganisation complète des activités industrielles et commerciales, y compris les brevets, la propriété intellectuelle et les archives de la marque. Objectif : renouer avec la fibre créative qui a fait la renommée de CORUM, tout en inscrivant cette relance dans une dynamique durable.
Depuis sa fondation en 1955, Corum s’est distinguée par une approche résolument avant-gardiste, explorant sans relâche de nouvelles voies esthétiques et techniques. Des créations iconiques telles que la Golden Bridge et son mouvement baguette en transparence, la Bubble et sa spectaculaire glace saphir bombée, la Coin Watch taillée dans une authentique pièce américaine en or ou encore la légendaire Admiral, destinée aux navigateurs, ont forgé l’identité audacieuse de la maison. Ces modèles emblématiques seront au cœur de la stratégie produit dans les mois à venir.
Dans le même esprit, le réseau de distribution – aujourd’hui fort d’environ 300 détaillants à travers le monde – sera rationalisé et renforcé autour de partenariats choisis et d’un service après-vente irréprochable.
Vision 2026 : continuité, consolidation et conquête
L’année 2025 sera consacrée à la consolidation des piliers historiques de la marque. Dès 2026, une relance internationale est prévue, axée sur l’ADN de Corum : innovation, liberté créative et excellence artisanale.
« Nous avons aujourd’hui une formidable opportunité : celle de redonner à Corum toute sa grandeur et sa légitimité au sein de l’horlogerie suisse. Je connais cette maison de l’intérieur, dans ses moindres détails, ses forces, son potentiel inexploité. Corum est la première marque pour laquelle j’ai postulé, diplôme en poche, en 2011 — et je n’en suis jamais parti. J’ai grandi avec elle, appris d’elle, traversé les hauts et les bas avec les équipes.
Aujourd’hui, nous allons remettre la création audacieuse et l’innovation au coeur du projet, en capitalisant sur l’ADN unique de Corum. Nous allons renforcer notre distribution, consolider nos marchés clés, ouvrir de nouvelles perspectives, et surtout, nous allons faire rayonner Corum à nouveau auprès des collectionneurs et des passionnés du monde entier. Je suis entouré d’une équipe soudée et motivée, compétente, ancrée dans les valeurs de l’horlogerie suisse, avec qui je partage la même ambition à long terme.
Nous avons trouvé un accord constructif avec Citychamp Watch & Jewellery Group Limited qui, tout en veillant à la préservation de ses intérêts, s’est montré extrêmement coopératif et sincèrement désireux de nous voir redonner à Corum la place qu’elle mérite — une place qu’elle n’aurait jamais dû quitter.»
Haso Mehmedovic, CEO et Président du Conseil d’administration de Corum 1955
La marque horlogère Corum est ainsi parvenue à construire un patrimoine à la fois riche et atypique, cultivant une liberté de création rare dans un secteur souvent guidé par la tradition. À travers ses complications originales, ses formes audacieuses et ses partis pris esthétiques assumés, la maison perpétue un esprit d’avant-garde fidèle à ses origines. Chaque montre Corum est l’expression d’un savoir-faire horloger suisse authentique, allié à une quête constante d’innovation, dans un esprit de liberté profondément ancré dans l’ADN de la marque.
Patrick Koune
