Korea Perfume Paris, la nouvelle vague coréenne

Il est des pays qui s’imposent comme une empreinte sensorielle. La Corée du Sud en fait partie : éclatante de modernité, mais adoucie par une gentillesse constante, ce raffinement discret qui transforme chaque rencontre en geste d’élégance. Entre rituels hérités et audaces futuristes, elle s’impose aujourd’hui comme l’un des territoires les plus fascinants du luxe contemporain.

Depuis longtemps, la Corée est l’“empire du soin”. Le skincare y est une culture autant qu’une pratique : une discipline quotidienne transmise de génération en génération, magnifiée par la recherche scientifique. C’est ce savoir-faire qui a conquis le monde, donnant à la K-beauty son aura planétaire.

Le parfum, en revanche, occupait autrefois une place discrète. Dans une société où l’harmonie prime, se distinguer par un sillage marqué était presque une audace déplacée. Laisser flotter une odeur trop présente revenait à franchir la bulle intime d’autrui. L’élégance, alors, passait par la retenue.

Mais la pandémie a tout changé. Une nouvelle génération a affirmé sa singularité : là où leurs aînés privilégiaient l’homogénéité, les jeunes Coréens recherchent l’expression personnelle. Le parfum est devenu un territoire d’expérimentation, comme la mode, la musique ou l’art. Dès 2021, Séoul a vu éclore un écosystème foisonnant : jeunes maisons locales, concept stores olfactifs, arrivées de marques internationales.

Aujourd’hui, le parfum n’est plus perçu comme intrusion mais comme langage intime. Il devient une signature, une affirmation identitaire. Ce glissement culturel traduit la vitalité d’une société où la créativité prend peu à peu le pas sur la conformité. La Corée, longtemps silencieuse en matière d’odeurs, s’offre désormais une voix parfumée qui résonne bien au-delà de ses frontières.

C’est dans ce contexte qu’est né Korea Perfume Paris, le premier collectif à mettre en lumière les talents émergents de la parfumerie coréenne.

À l’origine : une rencontre. Sarah Kyu-Young Pae, Perfume Tailor et représentante de la coopération internationale GIP en Asie-Pacifique, qui conçoit le parfum comme un récit cousu-main. Et Roméo Oh, fondateur d’OHTOP, maison franco-coréenne où l’audace rencontre l’élégance. Ensemble, ils décident de donner voix à cette nouvelle génération de créateurs.

Onze maisons indépendantes sont réunies, toutes enracinées en Corée, chacune avec une identité affirmée : entre traditions revisitées, modernité revendiquée et audace expérimentale. À travers elles, c’est une Corée multiple qui s’exprime : fidèle à ses racines mais tournée vers l’avenir, inventive et plurielle.

Leur premier rendez-vous parisien, Korea Perfume Paris, a naturellement trouvé place au cœur de la capitale mondiale du parfum. Ici, chaque maison dévoile son langage olfactif. Loin de toute uniformité, le collectif revendique la pluralité et l’expérience. Déjà ambitieuse, l’initiative prépare une seconde édition en 2026, avant d’élargir son horizon à d’autres capitales.

Formats nomades, esprit ludique et bouquets légers : Barrio pense le parfum comme un accessoire quotidien, à choisir selon l’humeur. Ici, la fragrance ne se réduit pas à une signature, elle devient un outil de confort personnel et un lien émotionnel. La marque s’amuse à associer senteurs et styles du jour, maquillage ou humeur passagère. Ses créations oscillent entre fleurs cristallines, accords marins iodés et fruits lumineux. Portée par le succès sur TikTok et RED, Barrio incarne une génération spontanée, fluide et joyeuse.

Fondée par un créateur coréen élevé à Hainan et formé à Grasse, BienBiang marie identité coréenne et influences chinoises. Inspirées de l’île tropicale et de son patrimoine millénaire, ses fragrances revisitent bois d’agar, pandan, magnolia ou riz de montagne. Chaque création reflète l’héritage culturel des peuples Li, leurs traditions inscrites à l’Unesco, tout en embrassant une modernité audacieuse. Avec BienBiang, le parfum devient un pont entre Chine, Corée et France, célébrant l’artisanat, la transmission et le voyage.

Hyun Yeu imagine le parfum comme une mixologie sensorielle. Chaque création rend hommage à un cocktail iconique : Jasmin Martini, Patchouli Mojito, Vanilla Mudslide, Negroni Ambré… Les senteurs se construisent comme un dialogue entre gin, rhum, café ou cuir, jouant des contrastes entre fraîcheur et intensité. Plus qu’une fragrance, chaque flacon est une scène vivante, festive, immersive, un instantané sensoriel qui mêle odeurs, images, sons et souvenirs.

 

Avec le slogan “Mon Parfum, Mon Moi”, ENROBAGE propose une lecture intime de l’identité. Chaque fragrance correspond à une couleur intérieure : vert pour la fraîcheur, rouge pour l’audace, bleu pour le mystère, jaune pour la douceur. Ici, le parfum ne masque pas mais révèle, il accompagne la personne dans ses émotions et ses rythmes de vie. Portée par la vision de Marianne Nawrocki, la maison associe rigueur française et poésie coréenne pour composer des parfums qui deviennent des miroirs intimes.

Sous la direction du visionnaire Daniel KIM, MIMICRI s’inspire de l’art et du moment suspendu qui précède la création. Ses parfums évoquent le graphite d’un crayon, la poussière d’un atelier, le papier hanji ou encore une céramique brisée. Chaque fragrance est pensée comme une installation olfactive : fragments de matière, éclats de mémoire, poésie d’un geste en suspens. Daniel KIM bouscule la parfumerie traditionnelle, revisite les essences et abolit les frontières entre arts plastiques et olfaction. Véritable pionnier, il incarne une nouvelle manière d’écrire la parfumerie coréenne, plus artistique, plus radicale, plus universelle.

Inspirée des masques antiques, la maison crée des fragrances qui accompagnent et dévoilent. Rose mystérieuse, bois méditatif, agrumes lumineux ou vanille ambrée : chaque parfum agit comme un rôle choisi, un masque invisible qui révèle une nuance de soi. Les dernières créations s’inspirent du bal masqué, avec des compositions sensuelles et théâtrales. La maison a confié son identité visuelle à Calicot Paris, renforçant l’élégance contemporaine de son univers.

 

Née du mot oddity, la maison célèbre la singularité. Ses compositions sont des portraits olfactifs : fraîcheur pure, fruits rouges intenses, orientaux ambrés enveloppants. Flacons minimalistes, sillages affirmés : ODT.® revendique la liberté d’être soi, hors des conventions. C’est une maison qui parle à une génération en quête d’inclusion et d’expressions libres, transformant le parfum en manifeste personnel.

Créée par Roméo Oh, OHTOP explore le lien entre mode et parfum. Ses créations s’envisagent comme une garde-robe olfactive, à porter comme un vêtement invisible. Souvenirs d’enfance, comptines, accords cuirés ou ouds aériens : chaque fragrance est une pièce de style. Pensée comme une collection de mode, la ligne olfactive incarne la rencontre entre Paris et Séoul, entre mémoire intime et esthétique contemporaine.

Fondée par Shim Ilhwa, ORGAN TALE transforme les souvenirs en compositions raffinées. Chaque parfum est une histoire intime qui devient universelle : des agrumes lumineux qui évoquent un élan vital, un floral gourmand qui rappelle l’espièglerie de l’enfance, un boisé musqué qui capture l’élan des nuits de fête. La maison incarne l’art de transmettre et de sublimer l’éphémère, en collaborant avec de grands parfumeurs pour composer des symphonies olfactives sensibles et durables.

Née en 2022, Pesade conçoit ses collections comme des chapitres littéraires. Ses créations équilibrent concret et abstrait, amour et respect, réalité et fantaisie. Roses et muscs, thés noirs et rhum, safran et ambre : chaque parfum cherche l’harmonie intérieure. Plus qu’une fragrance, une méditation en flacon, une quête de balance. Pesade traduit le désir de transformer chaque moment de vie en expérience extraordinaire.

Une scène, un marché, un moment

Le marché de la beauté coréenne est en pleine expansion : évalué à 10,87 milliards de dollars en 2024, il devrait atteindre 19,29 milliards en 2034. Les frontières entre beauté et santé s’estompent, et le parfum trouve toute sa place dans ce mouvement, en devenant un art de vivre.

Au centre de cette dynamique, Daniel KIM apparaît comme une figure emblématique. Avec MIMICRI, il montre que l’olfaction peut dialoguer avec les arts visuels, déplacer les codes et inspirer au-delà des frontières. Il incarne le rôle de passeur : entre générations, disciplines et cultures.

Si Korea Perfume Paris célèbre la créativité et l’audace, il s’inscrit aussi dans une dynamique concrète : celle d’une implantation en Europe, et plus particulièrement en France. Plusieurs maisons du collectif ont déjà commencé à rayonner sur d’autres marchés européens, notamment en Italie, pays sensible à la beauté et au raffinement. Mais aucune n’est encore véritablement implantée en France, capitale mondiale de la parfumerie et lieu incontournable de reconnaissance internationale.

Toutes ces marques coréennes recherchent aujourd’hui des investisseurs, des distributeurs et des partenaires pour franchir ce cap décisif. L’ambition est claire : s’ancrer sur le marché français, séduire une clientèle exigeante et curieuse, et inscrire leurs créations dans un paysage olfactif qui sait accueillir la diversité et l’innovation.

Le parfum coréen n’arrive pas en outsider timide : il s’avance avec une proposition forte, nourrie par une double expertise, la rigueur du soin et la poésie de l’expression olfactive. Soutenues par des collaborations internationales et déjà saluées par des prix prestigieux en Asie, ces maisons s’attachent désormais à bâtir des ponts solides avec la France.

Pour les acteurs du secteur, c’est une opportunité rare : s’associer à une scène émergente au potentiel immense, à la croisée du luxe, de la culture et de l’innovation.

On appelle la Corée du Sud le Pays du Matin calme. À l’aube, Séoul s’éveille doucement : le fleuve Han reflète la lumière, les collines se dessinent, l’air semble suspendu. Ce n’est pas un silence figé, mais une respiration mesurée, un équilibre entre sérénité et mouvement.

Ce rythme façonne l’art de vivre coréen : la patience d’un thé servi, la régularité d’un geste de soin, la coexistence de l’ancien et du moderne. Même au cœur de la mégapole, ce tempo discret demeure perceptible.

Le parfum coréen naît de ce souffle. D’abord retenu comme une brume matinale, il s’affirme aujourd’hui avec nuance. Là où l’Occident cherche parfois l’explosion, la Corée privilégie la justesse : une calligraphie florale, une touche boisée, une note marine. Chaque maison compose une mélodie intime, à la fois douce et singulière.

Korea Perfume Paris traduit ce rythme : Barrio avec ses haïkus olfactifs du quotidien ; BienBiangavec ses paysages tropicaux transposés ; BLNDRGRPHY avec ses nuits festives ; ENROBAGE avec ses couleurs intérieures ; MIMICRI avec ses instants suspendus ; OHTOP avec ses silhouettes parfumées. Une symphonie de nuances qui épouse le souffle du matin calme.

Plus qu’un simple collectif, Korea Perfume Paris est une passerelle sensorielle : une manière de découvrir la Corée autrement, à travers la délicatesse de ses gestes, la précision de ses artisans et cette capacité rare à unir douceur et force.

Ces maisons invitent à ralentir. À choisir une fragrance comme on choisit un vêtement ou une émotion. Porter Hanji un matin d’hiver, Green Flannel comme une veste, Jasmin Martini pour une soirée joyeuse, Rose Mystique quand le cœur bat fort, Devenir lors d’un nouveau départ, Last Saffron au crépuscule, Yellow Cream pour un instant de tendresse.

Le luxe, ici, se définit ainsi : donner du style à la douceur. La Corée du Sud offre au monde une délicatesse inventive, une révolution olfactive subtile mais puissante.

À Paris, la page s’ouvre. Korea Perfume Paris en est le prélude. La suite appartiendra aux créateurs, aux investisseurs visionnaires et aux passionnés qui chercheront, dans ces sillages, la signature singulière d’une Corée créative, innovante et multiple. Déjà, l’horizon s’élargit : d’autres capitales accueilleront ce souffle, et avec lui une certitude, la parfumerie coréenne n’est plus une promesse, elle est une évidence.

Anne CANDY